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被模仿的椰子树一年能卖40亿美元值得中国品牌学

返回来源:未知 发布日期:2019-05-09 09:16 浏览:
     椰子汁和椰子汁一直有点热,因为其广告涉嫌低俗、色情、虚假宣传被工商局调查。然而,随着最后的声明,广告标语从小到大不违反广告法,椰子树的热点地区哈。暂时结束了。
    
     关于这一事件,互联网上各种各样的声音还在继续,但几乎所有的声音都围绕着这则广告的双关语属性,椰树土落渣的产品设计……但很少有人关心这件事的性质。为什么椰子树会这样做
    
     不管我们是嘲笑椰子树,想想椰子土,还是椰子树的衰败……但从营销的角度来看,我们不应该忽视这个每年销售额40亿元的国家品牌背后的故事……
    
     与以美国为首的国际100年品牌相比,中国饮料品牌邯郸在不到30年的时间里步履蹒跚,无论从产品质量、生产管理、商业模式还是品牌营销水平来看,我国餐饮业与发达国家的差距都很大。如欧洲、美国、日本等。
    
     在中国,在港口开放之前,饮料从未是受欢迎的产品。即使是用调味料做的苏打水,在那个时代也很少有地方暴君能够消费,如今,许多主流饮料品牌的生产技术、行业标准和营销方法被发达国家世代淘汰。
    
     国外早已是另一个景象。例如,在澳大利亚,100%纯果汁零添加(占中国主流果汁品牌的30%-20%-10%-5%)既便宜又健康,父母鼓励孩子喝开水。但中国人却恰恰相反:鼓励孩子少喝,多喝开水。这是我国餐饮业集体反思的结果。
    
     我们可以从几个案例中看到认知形成的来源,其中几个饮料品牌被收购、下雪、边缘化、破产保护甚至灭绝。
    
     三鹿曾经是中国的乳品生产商。从婴儿奶粉到牛奶饮料,三鹿在三聚氰胺爆发后被永久禁止。
    
     日出、乐百氏、天啊、椰风……很多其他品牌都推出了所谓的创新产品,这完全不同于消费者的需求,不会持续太久。
    
     质量差、产品落后于时代的需求、品牌运作水平低、随意扩张、认知违规、收购、藏雪、随机发展,这些都是中国饮料品牌无法抹去的标签,这些标签已经消失,很快就会被淘汰,深入研究其背后的原因,以及如何才能做到这一点。我们完全用落后这个词来概括吗
    
     从表面上看,国内饮料品牌在技术、安全标准、生产技术、管理和资本能力等方面落后于国外品牌,这主要是品牌营销和经营能力集体低效的结果。 上一篇:被告对原告提出反诉,古奇以剽窃罪永久起诉2 下一篇:本田黑色技术专利自动转向系统的新设计